Le marketing digital, e-marketing ou encore marketing numérique, correspond à l’ensemble des méthodes et des pratiques marketing sur Internet : communication en ligne (influence et réseaux sociaux), optimisation du commerce électronique, création de trafic au travers de tous supports numériques (ordinateur, téléphone mobile, lecteur de podcast, jeux vidéo et affichage dynamique – panneau publicitaire extérieur et télévision en point de vente).

On peut également définir le marketing électronique comme l’ensemble des activités marketing qu’une organisation, qu’un produit ou qu’une marque réalise via les canaux numériques. Les trois principaux canaux sont: le référencement naturel (SEO), les réseaux sociaux (SMM), les annonces payantes sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing (SEA).